当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 中国的第一步，中国广告的一大步 作者：叶茂中 时间：2008-9-26 字体：[大] [中] [小]

    “神舟七号”载人飞船首次实现太空行走，这是中国迈向太空的第一步，也成为我国载人航天事业的一座崭新里程碑。
    从神五、神六到神七，中国的航天事业飞速发展着，而伴随着航天事业的发展，紧随其后的营销模式正在趋于成熟。
    早在神五升空时，仅有五家赞助商，并且只停留在单一的借势阶段，利用直播时间在中央电视台密集投放广告，还配合海报、户外媒体、报纸、网络广告等消费者能接触到的任何一种媒体，即使在极短时间内迅速让消费者全方位地接触到信息，但仍停留在非互动性的营销宣传阶
段。
    神六期间虽然赞助商翻了一翻，尤其是蒙牛借助航天员专用牛奶，狠狠的超过了老对手伊利，但就传播形式而言并没有突破传统广告模式，仍旧停留在单一的用产品属性与神六的绑定宣传，显得单一无力。
    直到神七的发射，网络的互动层出不穷，才让我们看到营销的多元化，此时并不是借助几家赞助商的宣传造势，才能让我们有参与感，而是多元化互动传播，才让我们真正的参与其中，这就是互动营销的成熟。
    神七代表了国家形象，神七的传播方式，代表了中国广告前进的步伐！神七借助了互动营销的资源整合性、互动多样性与市场冲击性，代表中国广告迈出了一大步。
    资源整合更紧密
    将多种资源、多种营销手段、多种营销方法进行整合，并将有形资产和无形资产的交差运作和交叉延伸进行整合。是这次神七升空期间，网络互动营销的一大亮点。
    为了让神七更深入寻常百姓家，腾讯网在神七升空期间制作了翻唱排行榜，其翻唱的歌曲是以时下最流行的歌曲为载体，以神七为主题的歌曲。
    大家都还记得奥运期间，山东菏泽老年大学合唱团的30位老头老太，仅花了500块就打造了老年版《北京欢迎你》MTV。一眼被新闻联播相中，还被网友称全中国最最便宜，最最强大的MTV！这个商机迅速被腾讯网看中，现在，趁着神七飞天，腾讯网特意邀请他们打造最新翻唱——《太空欢迎你》,来表达对神七的祝福。这就给网络互动营销带来了新的方式与商机。
    显而易见，腾讯将奥运、流行歌曲、神七、网络一系列的资源整合的更加紧密，打破了传统营销理念的局限。
    互动形式更加多样
    纵观众多的营销案例，我们会发现，神五、神六期间的营销使用者仅仅是利用网络信息发布的自由度，广泛而大量地发布自己的产品信息，直接或间接地宣传自己产品的好处，把自己的信息强加于消费者。
    类似于王婆卖瓜，殊不知，这种自卖自夸的宣传，在目前年轻网民占主流的消费者群体中只能引发他们的反感和叛逆思维，更有甚者，会给品牌带来负面影响。
    现在网络发展成熟了，营销模式也成熟了，商家早已看透消费者的心里，以更有趣更多样化的方式抓住他们的心。神七成功发射，网易制作的原创视频短片《神奇7号》，用多部搞笑电影剪辑而成，剧情搞笑轻松容易被消费者接受。然后让消费者充分借助这个平台，主动上传神七相关的网络视频，自创歌曲，搞笑动漫，用各种方式表达对神七的关注。体现着更成熟的互动营销策略。
    由此可见，真正的营销要和消费者产生互动和沟通，即便是神七都需要用亲民的方式接触受众，那样才能真正培养起国人对此壮举由衷的自豪感，更何况企业，想要借势神七为企业或品牌宣传，也要走出盲目自大的误区，切实的和消费者以神七作为平台有效的互动。
    市场冲击更强烈
    目前，关于神七升空的多方面，多形式的互动营销战，已经在各大网络媒体打响，谁能与消费者互动的好，就与消费者玩的开心，谁就是最大赢家！
    互联网已经成为互动媒体的前锋阵营，并且突破了传统硬广告的模式，转向能和消费者沟通，能向消费者展示，甚至让消费者体验的一个媒介平台，而且相较于传统的媒介（电视，杂志，户外等等）互联网由于其应有的独特性（博客甚至是免费的），在价格上的优势造成了其对市场的冲击更为强力，如果善加利用，可以为品牌做很多有效却免费的广告。
    神七代表了中国，在太空跨出了庄严的第一步，广告人，你准备好了吗？下一步，我们该怎么走？<